Để tăng tỷ lệ chuyển đổi trong các hoạt động và chiến dịch marketing, doanh nghiệp thường sử dụng trang đích hay còn gọi là landing page. Để trang Landing Page ấn tượng và đem đến hiệu quả tốt nhất, việc tối ưu hóa là vô cùng cần thiết. Tuy nhiên, tối ưu hóa chuyển đổi trang đích là gì và thực hiện như thế nào để vừa tiết kiệm chi phí lại giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu? Cùng khám phá ngay qua bài viết sau những cách tối ưu landing page giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi, thu hút được lượng lớn khách hàng!
1. Tối ưu Landing Page có thể hiểu như thế nào?
Tối ưu Landing Page là một quá trình bao gồm nhiều hoạt động khác nhau để cuối cùng thương hiệu có thể cải thiện được trang đích (landing page) của mình. Việc có trang đích chất lượng có thể đem đến cho doanh nghiệp nhiều lợi ích to lớn như: chuyển đổi người xem thành khách hàng hoặc thuyết phục họ thực hiện một hành động cụ thể chẳng hạn như đăng ký, mua hàng, hoặc điền vào một biểu mẫu.
Tóm lại, tối ưu Landing Page giúp doanh nghiệp vừa tiết kiệm ngân sách lại vừa thu về kết quả mong đợi trong hoạt động marketing của mình. Vì thế, việc tìm ra những phương pháp hiệu quả và phù hợp để Landing Page hoạt động tốt hơn là điều vô cùng cần thiết.
2. Cách tối ưu landing page đạt hiệu quả cao
2.1 Cách tối ưu landing page về mặt kỹ thuật
Tạo heading phù hợp với tiêu đề trang
Tiêu đề sẽ là thứ đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi truy cập vào một trang đích. Vì thế, một tiêu đề thu hút và đủ sức thuyết phục sẽ góp phần lớn trong việc giữ chân và khuyến khích người xem tiếp tục đọc cùng như thực hiện những hành động doanh nghiệp mong muốn.
Theo đó, tiêu đề cần tận dụng những từ ngữ mạnh mẽ và cách viết phù hợp để trở nên hấp dẫn nhất. Ngoài ra, phần tiêu đề nên được viết ngắn gọn và súc tích, đi thẳng vào ý chính, tránh lan man khiến người đọc khó chịu hoặc không nắm được rõ về chủ đề của trang. Bên cạnh đó, một tiêu đề hay chính là tiêu đề khơi gọi được cảm xúc nơi người xem. Đó có thể là sự tò mò, thích thú, vui vẻ hoặc truyền cảm hứng, chỉ những tiêu đề gây ấn tượng mạnh mẽ mới có thể giữ chân người xem. Và một điều tối quan trọng chính là, tiêu đề cần bám sát nội dung của trang cũng như phù hợp với người đọc.
Về kỹ thuật, tiêu đề Landing Page tốt cần tích hợp được cả từ khóa quan trọng để tối ưu hóa SEO. Ngoài ra, việc sử dụng số đếm hoặc những tính từ, động từ mạnh cũng khiến tiêu đề của trang đích hấp dẫn hơn.
Cấu trúc URL của Landing page đúng định dạng
Cấu trúc URL của Landing Page đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ hiển thị cho Landing Page và tối ưu cho SEO cũng như tăng tính dễ dàng truy cập. Để đạt được điều này, bạn nên tạo URL sao cho ngắn gọn nhất, có dấu gạch ngang để tách các từ và tích hợp thêm từ khoá chính liên quan. Đồng thời, URL logic theo cấu trúc trang web cũng giúp dễ điều hướng người đọc học.
Đặc biệt, doanh nghiệp nên hạn chế sử dụng những ký tự đặc biệt trong URL cũng như luôn đảm bảo dùng giao thức HTTPS để tăng tính bảo mật cho trang. Tích hợp tên miền phản ánh nội dung hay chủ đề của trang đích cũng là cách để tạo URL tối ưu hơn. Chẳng hạn, bạn có thể tham khảo tên miền sau:
https://www.tenmien.com/danhmuc/landing-page”.
Viết meta description hấp dẫn và súc tích
Sau tiêu đề thì meta description là phần tiếp theo mà khách hàng nhìn thấy khi truy cập trang đích. Vì thế, việc có phần mô tả ngắn gọn nhưng đủ hấp dẫn và thu hút có thể giúp Landing Page đạt được hiệu quả cao hơn. Bạn có thể tham khẩu mẫu meta description sau:
Khám phá ngay [Tên sản phẩm/dịch vụ] – giải pháp hoàn hảo cho [Vấn đề của khách hàng]. [Tên doanh nghiệp] cam kết đem đến cho bạn [Sản phẩm/dịch vụ] chất lượng với mức giá hợp lý, đăng ký ngay để nhận được ưu đãi hấp dẫn chỉ có tại [Tên sản phẩm/dịch vụ].
Tối ưu hóa hình ảnh
Tối ưu hóa thuộc tính “alt” của hình ảnh trên Landing Page sẽ giúp cải thiện SEO và đem đến trải nghiệm tốt cho người đọc. alt text không chỉ giúp máy chủ hiểu rõ hơn nội dung của hình ảnh mà còn giúp ích cho những người không thể xem hình ảnh ví dụ như người sử dụng trình đọc màn hình.
Theo đó, alt text nên được mô tả một cách ngắn gọn, súc tích và tập trung vào việc làm rõ nội dung chính của hình ảnh. Mỗi hình ảnh quan trọng trên trang đích đều cần có “alt text”. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng nên tránh việc quá máy móc khi tối ưu alt text bởi điều này có thể khiến khách hàng khó chịu vì nội dung không tự nhiên và mượt mà.
Quan tâm đến tốc độ tải trang
Người dùng ngày càng ghét việc phải chờ đợi. Do đó, tốc độ tải trang đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tối ưu hóa và sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng cũng như hiệu suất SEO. Đồng thời, Google và các công cụ tìm kiếm khác cũng luôn ưu tiên trang web có tốc độ tải nhanh hơn khi xếp hạng. Hơn nữa, việc có tốc độ tải trang nhanh còn ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ chuyển đổi và hiệu suất quảng cáo của doanh nghiệp.
Để tăng lợi thế cạnh tranh cũng như thuyết phục người dùng truy cập và ở lại, doanh nghiệp cần đem đến cho họ trải nghiệm mượt mà nhất. Điều này cũng giúp thúc đẩy cảm xúc tích cực và hành động từ phía người xem. Để cải thiện tốc độ tải trang, doanh nghiệp cần lên một kế hoạch cụ thể từ tối ưu hóa hình ảnh, sử dụng caching, tối ưu hóa mã nguồn, sử dụng Content Delivery Network (CDN) đến kiểm tra website định kỳ.
2.2 Tối ưu về nội dung
Thông điệp truyền tải rõ ràng
“Content is King” và quan niệm này của tỷ phú Bill Gate sẽ không bao giờ lỗi thời. Vì thế, để gây được ấn tượng mạnh mẽ và tăng sức thuyết phục người đọc, doanh nghiệp cần đầu tư và tạo ra nội dung chất lượng với thông điệp nhất quán và rõ ràng cho Landing Page.
Muốn làm được điều này, đầu tiên bạn cần xác định rõ nội dung sắp triển khai hướng đến ai với mục tiêu cụ thể là gì. Việc hiểu rõ những điều trên giúp quá trình truyền tải đến khách hàng dễ dàng hơn, tránh sự hiểu lầm hoặc khó hiểu khi người xem tiếp cận Landing Page. Trong suốt quá trình sản xuất nội dung, người viết cần bám sát mục tiêu đã đề ra ban đầu để thông điệp được mạch lạc và dễ hiểu nhất có thể. Ngoài ra, dù nội dung là gì cũng đừng quên phần kêu gọi hành động (CTA) người đọc để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cũng như tăng tính thuyết phục.
Để thông điệp truyền tải một cách hiệu quả, việc thấu hiểu người đọc từ mong muốn, nhu cầu, sở thích và các yếu tố liên quan là điều vô cùng cần thiết. Rõ ràng, không ai muốn đọc hoặc xem những nội dung không có giá trị mà họ tìm kiếm. Vì thế, doanh nghiệp cần tìm hiểu kỹ về đối tượng mục tiêu của mình trước khi xây dựng và hoàn thiện Landing Page.
Thể hiện được đặc điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ
Để thuyết phục người xem mua hàng, doanh nghiệp cần làm sao để thể hiện rõ đặc điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ. Do vậy, Landing Page cần được thiết kế sao cho sản phẩm/dịch vụ trở nên hấp dẫn và “đáng tiền” nhất để thuyết phục khách hàng rút hầu bao. Không chỉ giới hạn trong câu chữ, đặc điểm điểm nổi bật đó có thể được làm rõ qua hình ảnh, biểu đồ, số liệu hay bất cứ dạng nội dung phù hợp nào. Thông thường, để làm rõ ưu điểm sản phẩm/dịch vụ, doanh nghiệp sẽ so sánh với các đối thủ cạnh tranh, đưa ra bằng chứng xác thực cũng như dùng các tính từ mô tả.
Thiết kế hình ảnh đồng bộ, thu hút
Thông điệp được truyền tải qua hình ảnh bao giờ cũng được yêu thích hơn văn bản. Do vậy, để tối ưu hiệu quả cũng như đem đến trải nghiệm đáng nhớ hơn cho người xem, doanh nghiệp cần đầu tư để tạo ra sự đồng bộ và thu hút trong thiết kế hình ảnh. Mọi yếu tố từ bảng màu, font chữ và phong cách hình ảnh trên toàn trang đích cần nhất quán và chất lượng để tăng sức hấp dẫn với người xem. Ngoài ra, chất lượng cao của hình ảnh cũng như kích thước phù hợp cũng đóng một vai trò quan trọng trong tạo ấn tượng về chuyên nghiệp, uy tín của doanh nghiệp.
Hình ảnh cần làm nổi bật được sản phẩm hoặc dịch vụ cũng như chỉ rõ giá trị vượt trội để thuyết phục người xem mua hàng. Bên cạnh đó, sắp xếp văn bản sao cho hợp lý với bố cục chung của hình ảnh cũng rất quan trọng để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Nếu có thể, hãy thử sử dụng biểu đồ và hình ảnh thống kê để làm cho thông tin trở nên trực quan hơn.
Phối màu sắc thích hợp giúp kích hoạt cảm xúc mua hàng
Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự hứng thú và kích thích cảm xúc nơi người xem. Vì vậy, bảng màu không chỉ ở hình ảnh mà còn là của toàn bộ Landing Page cần được chọn lọc để thực sự gây ấn tượng với khách hàng khi truy cập.
Theo đó, bạn nên chọn trước một màu chủ đạo để làm nền sau đó kết hợp cùng những màu phù hợp khác sao cho hài hòa và cân đối nhất. Một lưu ý nhỏ ở đây chính là màu sắc cần thể hiện được tinh thần của thương hiệu và đặc điểm sản phẩm. Ngoài ra, màu sắc ở những mục kêu gọi hành động (CTA) cũng cần được làm nổi bật để thu hút và thuyết phục khách hàng bấm vào.
Thu hút người xem qua đánh giá/review
Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tin tưởng vào đánh giá và review hơn những nội dung quảng cáo đến từ thương hiệu. Do đó, nếu như có những đánh giá tốt của các khách hàng trước, hãy đưa lên trên landing page và khiến mục này trở nên thật nổi bật. Lúc đó, bạn có thể tạo ra niềm tin và thúc đẩy được hành động chuyển đổi từ phía người xem. Để tối ưu hiệu suất của mục này, doanh nghiệp cần chọn lọc những đánh giá chất lượng, đáng tin cậy nhưng vẫn khách quan và thuyết phục.
Kết luận
Trên đây là tổng hợp về những cách phổ biến và được đánh giá là hiệu quả nhất giúp doanh nghiệp tối ưu tỷ lệ chuyển đổi khi xây dựng và triển khai Landing Page. LISOCI mong rằng bài viết trên sẽ giúp ích cho doanh nghiệp của bạn trong quá trình phát triển.
